Stratégies appelle les bloggers à la rescousse

Stratégies, magazine de la communication, va lancer son nouveau site internet le 13 Février prochain (le site actuel date de 1998).
François Kermoal a eu la bonne idée d'inviter une vingtaine de bloggers influents ;-o)) pour leur présenter le projet et les faire réagir.
L'interaction entre le journal et le site sera plus intense. Et, innovation importante, les archives de Stratégies seront ouvertes avec un moteur de recherche "à la Google" : je cherche une campagne de tel ou tel profil sur un produit déterminé, ou encore je cherche une agence spécialisée dans tel domaine très pointu Des mots clés pourront être achetés par les annonceurs (of course, rentabilité oblige).
Pour l'instant, un blog Stratégies n'est pas à l'ordre du jour, ni un flux RSS mais cela devrait évoluer dans les mois qui viennent. Les abonnée à la News-letter continueront de recevoir leur news quotidienne. Notons que, sur un sujet donné, ce seront les mêmes journalistes qui écriront sur le print, le web, la news, etc.
Une dizaine de bloggers seront consultés régulièrement pour "améliorer" le site...
Photos : on reconnait : François Kermoal, directeur de la rédaction de Stratégies, Christophe Ginisty (Netizen), Guillaume du Gardier (le pape des bloggers bloggés), un aperçu de la campagne de Com, le projet de home page

Comments

[Rédigé par: aziz]

Je trouve l'initiative tres bonne, mais y'a 2 choses que je ne comprend pas : tout d'abord pourquoi inviter des blogueurs influents et les faire collaborer sur le projet? pourquoi ne pas plutot avoir recours aux lecteurs ou abonnees du magazine??? a part le fait de faire parler de l'initiative sur leur blog?

Et 2eme chose quel est la contre-partie d'un tel service rendu par ses blogueurs "influents" qu'on sait plus que debordes deja par leur differentes activites?

[Rédigé par: Henri kaufman]

Tu poses les bonnes questions Aziz !
Cette démarche montre à l'évidence que les lecteurs habituels de Stratégies ne sont pas trop familiarisés avec le Oueb ... Ce nouveau site, et la campagne qui va avec devraient faire de l'évangélisation auprès des pubeurs tradi.
Quant à la contre-partie, autre question importante, elle interviendra quand les "influenceurs bloggers" seront sollicités. Ils iront s'ils y trouvent un quelconque intérêt... Celà dit, l'égo des individus est parfois un bon moteur (lire mon livre ;-o)) )

Henri K

[Rédigé par: aziz]

En fait, je pense au contraire que les lecteurs de strategies (etant lecteur moi meme) sont bien familarises avec le web, je ne vois pas comment il peut en etre autrement de toute facon!!!!(publicitaires, marketeurs, etudiants...) Rien qu'en lisant des rubriques du numero d'hier par exp:

- Sephora: champion de l'e-relation
- Advergame de Babybel
- Internet: Leclerc soigne son image

.... bref en general on trouve beaucoup de compagnes virales, de la com Internet, des infos sur les agences interactives..

S'ils ont choisi de faire appel a des blogueurs et influents en plus c'est, je pense, qu'ils veulent communiquer sur ce nouveau canal.

Sinon Pour le livre OUIIIIIII je l'ai recu hier et je viens de le commencer, je ne peux donc pas me prononcer tout de suite :) mais comme prevu je n'hesiterais pas a solliciter ma dedicace ;)

A bientot

[Rédigé par: Julien]

Pourquoi faire appel à des blogueurs ? Je pense que la plupart des blogueurs ne sont pas "seulement" blogueurs. Ils ont aussi une forte sensibilité Internet et c'est peut-être cela que le magazine essaie d'utiliser dans le cadre de son site.

Quant à la contrepartie pour les blogueurs... un abonnement suffira-t-il ? ;) Une invitation pour un événement sympa aurait plus de classe (je suis d'autant plus objecif que je ne fais pas partie des blogueurs sollicités).

[Rédigé par: aziz]

Julien je crois qu'on s'est mal compris ou plutot que tu as mal interpreté mes propos, dieu merci, etant moi-meme blogueurs, je sais que la plupart d'entre nous avons une bonne connaissance du web :) c'etait pas le but de ma remarque, en fait je m'interrogeais sur la pertinence d'une telle demarche, je m'explique:
Pourquoi ne pas avoir invité (aussi)ou pris des clients ou abonnés qui ont de bonnes connaissances d'Internet (et je suis sur qu'il y'en a ) ou meme des clients blogueurs (je le suis moi meme par exp) qui sont consommateurs et habitues du produit(en l'occurence le mag) en fait c'est l'essence meme du CRM et de la relation client non? inclure le client de telle facon qu'il fasse partie integrante de l'entreprise (advocate) et qu'il donne son opinion et son point de vue sur l'operation,le faire adhere au concept, a la culture, aux valeurs... pas besoin d'etre blogueur expert influent pour cela je pense!

Le blog est un formidable outil de Com et c'est plutot cela que Strategies vise je pense par cette operation mais juste qu'ils essayent pas de nous faire croire le contraire !

C'est comme ci je sollicitais les services d'un consultant pour avoir son avis d'expert sur mon nouveau produit au lieu de demander en premier lieu celui de mes clients, qui non seulement sont les premiers concernés mais aussi me donneront un avis objectif et une critique constructive que je pourrais transformer par la suite! Je suis plus que sur, par ailleurs, que l'avis des blogueurs "influents" est plus qu'utile aussi comme celui du consultant.

C'est la que l'erreur (selon les infos dont je dispose) se situe, selon mon humble avis !

Je commence a me perdre un peu :) mais au plaisir de continuer la discussion avec vous ;)

[Rédigé par: Impertinences]

Bonne initiative de Strategies !
Le moteur de recherche "à la google" risque de réserver des surprises et de réveiller les nostalgiques !
Au fait... je viens de lire un livre, datant d'un dizaine d'années... qui fera l'objet d'un prochain post sur mon blog ... Il s'agit de l'histoire d'un mec... avec un gigantesque cursus universitaire... qui a créé une agence de marketing direct !
;)

[Rédigé par: Kaufman Henri]

Je réponds à la note d'Aziz du 3 février :

Aziz, je ne partage pas ton point de vue. Il y a dans Stratégies, certes, de plus en plus d'articles sur Internet, mais cela ne signifie pas du tout que les pubeurs - et surtout leurs clients - soient arrivés à un bon niveau de connaissance. Je peux te dire que je rencontre tous les jours des clients et des étudiants (même à Sup de Co Paris où je suis intervenu en cours de marketing) qui n'ont jamais entendu parler de blogs, et encore moins de Wiki ou de RSS.
Nous, nous sommes dedans et notre vision est légèrement déformée !
Si Stratégies avait demandé l'avis de ses abonnés et lecteurs, il est vraisemblable que ceux-ci auraient souhaité le statu quo.
Les abonnés de Strat. sont passifs devant internet : ils le consomment peut-être mais ils sont loin de l'intégrer dans leurs stratégies de communication ; certains viennent de s'y mettre (Séphora) mais c'est tout récent.
N'oublions pas que les premiers sites web n'étaient que la reproduction des plaquettes print ; on les appelait d'ailloeurs des sites-plaquette !

@bientô

Henri K

[Rédigé par: Kaufman Henri]

(suite...)
on peut demander l'avis des clients quand ils sont consommateurs, mais quand ils ignorent tout du produit, c'est plus plus problématique. Il faut d'abord de la pédagogie avant de demander un avis intéressant.

Henri K

[Rédigé par: aziz]

Tout a fait d'accord sur ce point, j'ai moi meme (en DEA e-management) avec moi des etudiants qui limitent les blogs aux skyblogs et qui ne connaissent pas les wikis, RSS & Cie... Mais on a dit que "le blog de strategie n'est pas a l'ordre du jour" mais qu'on parlais plus d'innovation et de nouveaux services (comme la recherche sur google, interaction entre le journal et le site...) c'est pour cela que je trouve aussi pertinent et interessant non pas de limiter mais d'inclure l'avis du consommateur final !

Pour ce qui est du cote technique, apres tout, le consommateur ne demande qu'a apprendre je pense, j'extrapole betement aux innovations technologiques et logicielles par exemple les beta-testeurs et autres...

"Une dizaine de blogueurs seront consultes pour ameliorer le site" !! leger paradoxe ou assimilation blog=site ? non? a ce moment precis qui est susceptible d'etre plus objectif? le blogueur ou le client? je dirais les 2 !

[Rédigé par: aziz]

Suite :)

S'il y'a changement, je pense, que c'est pour mieux coller aux attentes et satisfaires ses clients, le consommateur ne demande qu'a apprendre et si on lui explique bien l'importance et l'impact que peux avoir une telle demarche sur sa maniere de consommer l'info je ne pense pas qu'il souhaitera le statu-quo au contraire, personne ne dit jamais non a l'innovation (enfin la plupart) apres tout c'est lui qu'on vise en fin de compte !
le "on fais apres il aimera" je pense que c'est revolu, et la je ne parle pas seulement de strategies mais en general, un cuisinier demande a son collegue si cela serait bien de marier la daurade et la mangue mais qu'en pensent les clients? vont-ils aimer? certes ils n'ont jamais goute mais on peut leur faire gouter et expliquer non?

J'arrete avec mes exemples :)

[Rédigé par: Philippe]

J'ai voulu me connecter au site de Stratégies mais impossible.

Dommage, j'avais envie de voir s'ils proposaient aux lecteurs de laisser des commentaires.

Si j'avais à faire évoluer un site, je commencerai par créer un forum pour recueillir les avis des lecteurs, tout en suggérant quelques idées d'orientation pour la version à venir. Il est même possible de créer des sondages.

[Rédigé par: Charles Nouÿrit]

ça c'est sur que les lecteurs de Stratégies ne sont pas des technophiles, ils en sont même à l'opposé lorsque l'on voit leur campagne de com'.

Et portant certains se démarquent... suivez mon lien ;)
http://www.stratenews.com

[Rédigé par: aziz]

"ça c'est sur que les lecteurs de Stratégies ne sont pas des technophiles, ils en sont même à l'opposé"

Je ne comprend pas pourquoi vous persistez a dire que ce n'est pas des "technophiles" j'en suis un moi des lecteurs et beaucoup de mes amis aussi et pourtant on a une "legere" connaissance du web et des NTIC!!!! faut pas non plus generaliser !

"lorsque l'on voit leur campagne de com"

La compagne de com a qui????

[Rédigé par: Charles Nouÿrit]

va voir :

http://www.stratenews.com

[Rédigé par: Kastswown]

hi,
good site :) Whish you good luck!

[Rédigé par: GORBLOKYLAR]

Good luck with the site Tell me about my sensitive symbol I have a nice joke. How do you get holy water? Boil the hell out of it.