La Semaine de la Pub (11) : la journée Interactive

Journée passionnante sur thème de la création génétiquement modifiée, animée par P. Kupferman (la Tribune), M. de Lesseux (Duke), et un panel constitué de nombreux professionnels (annonceurs, start up, acteurs du web, etc...).
M. de Lesseux nous rappelle que le Web2.0 est essentiellement un internet participatif. Les médias digitaux changent nos comportements de consommateurs.
La devise proposée pour le web2.0 : tout sur tout, à toute heure et entre les individus du monde entier.
Internet change :

-    notre relation  au temps
-    notre relation  à l’espace
-    notre relation  aux autres
-    notre relation  au savoir
-    notre manière de consommer
-    notre relation à la création

• Le temps : Avec Internet, on accède désormais à tous les contenus, et à tout moment. Les médias sont désynchronisés, il n’y a plus la contrainte du flux tendu. On regarde SA télé, on écoute SA radio, on lit SON journal. Rappel : iTunes : 1 milliard de chansons vendues depuis l’origine.

• L’espace : on consulte tout n’importe où. La géo-localisation sur PSP, iPod ou Blackberry ouvre des horizons insoupçonnés

• La relation aux autres : nous pouvons désormais communiquer de partout avec tout le monde et à tout moment avec ceux qui partagent nos centres d’intérêt. Rappel : Second Life compte 1.500 000 inscrits dans le monde entier

• La relation au savoir : TOUTE l’info se trouve sous nos doigts, et en plus, nous pouvons contribuer à la fabrication du savoir. Rappel : Wikipédia comporte 3 Millions d’articles (soit 100 fois plus que l’encyclopaedia Britannica !)

• Notre manière de consommer : on achète dans le monde entier, sous toutes les formes (à des consommateurs, d’occasion, aux enchères, etc…). Nous partageons nos expériences sur les blogs. Rappel : 60% des achats auto passent d’abord par une visite sur le net.

• Notre relation à la création : c’est  la technique qui drive la création et pas l’inverse. Les internautes comment à concevoir les pubs de leurs marques préférées. Rappel : MySpace compte 100 millions d’inscrits WorldWide.