J'ai assisté hier à la conférence de presse de Maurice Lévy et Bernard Charlès, annonçant le joint venture de Publicis Gropupe et de Dassault Systèmes. 3D swym (See what you mean in 3 D) est un projet ambitieux, en harmonie totale avec l'air du temps : nous sommes passés du monde de l'offre et de la demande au monde de la demande et de l'offre, les consommateurs ont pris le pouvoir et veulent désormais créer - ou co-créer - les produits qu'ils achèteront, ils veulent être impliqués dans la
chaîne de l'innovation, ils ont une expérience d'usage souvent plus précieuse que les réflexions des ingénieurs. Grâce à cette plateforme collaborative virtuelle appelée 3D swym, les consommateurs auront à leur disposition toute une palette d'outils leur permettant par exemple de concevoir leur prochain yaourt, de l'imaginer dans un rayon de supermarché où il attend la main du client ou dans le réfrigérateur.
Ce système permet (au moins sur le papier...) de se passer des études quali, des confections de maquettes en volume, des tests consommateurs, etc...
Grâce aux vertus du Web2.0, il permet en quelques clicks d'aller beaucoup plus vite, de faire voter les consommateurs internautes sur les versions de packaging qu'ils préfèrent, d'économiser les frais de maquette, de minimiser les risques inhérents à tout lancement. Avec 3D swym, le travail aval devient un travail amont, dans un univers ouvert. Les clients s'approprieront plus aisément un produit qu'ils auront créé.
Tout celà est très séduisant et ressemble à une (petite) révolution. Mais Maurice a été humble et modeste dans sa présentation... et Maurice a eu raison car toutes les fonctionnalités de 3D wsym ne sont pas encore au point.
J'ai eu l'impression que le logiciel actuel ressemblait plus à un jouet du rayon "le petit Chimiste" ou "le Petit Imprimeur" qu'à un véritable outils professionnel, même si le graphisme fait penser aux univers rencontrés dans Second Life. Bernard Charlès parle d'ailleurs de "release 1" qui sera suivie par plein d'autres versions améliorées.
L'effet d'annonce - Publicis + Dassault Systèmes vient à point nommé au moment où Publicis s'engage dans le tout numérique avec ses acquisitions récentes. Attendons maintenant, avec impatience, les premières réalisations concrètes et opérationnelles.
Je prépare un article sur la question avec un comparatif sur l'outil du home used blog créé par l'agence Repère - outil adopté par Danone. Egalement, j'élargirai la discussion sur la présence de marques comme unilevers sur second life.
Votre article est très instructif. Il n'en demeure pas moins que tout finit par se jouer sur le lieu de vente et que entre la réalité des linéaires et le virtuel 3D il y a parfois un gap!!
Rédigé par: Christelle | 04/07/2007 at 11:55