105 dossiers ont été proposés pour le prix Effie, se répartissant en 16 catégories. Sur ces 105 dossiers, 60 ont été retenus et présentés au jury. La catégorie des Petits annonceurs PME et PMI n'a pas eu de dossier proposé. Les catégories Distribution et Energie corporate n'ont pas reçu de prix. Et voilà donc les vainqueurs dans chaque catégorie, appelés sur scène ce soir par Christian Blachas (CB News) :
- Produits alimentaires : Blédina (BETC EURO RSCG)
- Mode, accessoires, luxe : Dim Osmose (Publicis)
- Entretien, produits de grande consommation : Bonux
- Biens durables : Seb Moulinex (Publicis)
- Automobile : Volkswagen Polo (Agence V)
- Hygiène, beauté, santé : Wilkinson Energiser (JWT)
- Banque Assurances : MAIF (Lowe Strateus)
- Services : eBay (BETC)
- Communication publique et d'intérêt général : Sécurité Routière (Lowe Strateus)
- Culture Loisirs : Orange (Publicis Coinseil)
- Marketing Relationnel : Envie de + (Proximity)
And the winner of the winners is : Wilkinson Energizer - Fight for Kisses (JWT)
NB : Le palmarès et le détail des campagnes primées est visible sur le site Effie
WILKINSON/ENERGIZER
Grand Prix EFFIE 2008
pour la campagne
« Fight for kisses »
réalisée par l’agence JWT Paris
Pour cette quinzième édition du Prix EFFIE France organisé par l’AACC, CB News et l’Union des annonceurs, 11 campagnes de communication ont été distinguées pour leur efficacité mesurée et prouvée, par un jury de professionnels.
La campagne de lancement « Fight for kisses » du rasoir jetable de Wilkinson Quattro Titanium, réalisée par l’agence JWT Paris, remporte le grand prix EFFIE 2008. Elle met en scène le combat mené par un bébé pour regagner l’attention de sa mère désormais concentrée, grâce à Wilkinson, sur son mari. Pour servir l’innovation de son produit et faire émerger sa marque, Wilkinson, qui investit huit fois moins en publicité que le leader du secteur, a fait le choix d’une approche « buzz » médiatisée en télévision, radio, presse et internet et appuyée par une opération de relations publiques.
Grâce à cette campagne, Wilkinson est devenu pour la première fois de son histoire le leader du segment des rasoirs jetables et sa part de marché volume a progressé de 5,3 points quand son principal concurrent en perdait 4,4 (source Nielsen). En drainant vers le site internet créé par la marque près de 11 millions de visiteurs uniques, la campagne a permis de multiplier par 22 les objectifs fixés.
Le jury EFFIE 2008, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 11 prix et 1 grand prix. Ils ont été remis au cours d’une grande soirée, animée par Christian Blachas (CB News), le 24 novembre 2008, au Théâtre de Paris et réunissait 800 professionnels de la communication.
Les descriptifs et les principales clés du succès des 11 campagnes primées cette année et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur ce site.
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