Pub à la télé : enfin on y voit clair !

Dans cette histoire, les journaux ont tout dit et son contraire. Dès le lendemain de l'arrêt des pub à la télé, j'avais fait une note, à partir de résultats que m'avait communiqués Ph. Deshons, le reponsable média de l'agence H. La conclusion, sur des données encore fraiches, étaient qu'il y avait manifestement un transfert d'audience vers les chaines publiques pendant les tunnels de pub sur TF1 et M6. La vidéo de Ph. Deshons réalisée quelques jours après confirmait cette tendance.
Le 17 janvier, deux journaux faisaient leur titre sur ce sujet, à partir d'une statistique de yacast.fr : CB Newsletter ( ??) titrait : l'arrêt de la pub commence à profiter aux chaines publiques, tandis que La Tribune disait exactement l'inverse. Voilà ce qu'écrit CBNews : relative stabilité sur TF1 qui enregistre une baisse de CA de 7% après 20h. En journée, baisse des spots de 18%. Cela me rappelle la fameuse croissance négative de notre ministresse des Finances Christine Lagarde, fervente acharnée de la méthode Coué.
Dans son édition du 27 janvier, le Monde , et les Echos mettent tout le monde d'accord et renforce en quelque sorte les premières conclusions de Ph. Deshons : La fin de la publicité sur les chaînes publiques ne profite ni à TF1 ni à M6.
Le transfert mécanique des écrans du public vers les écrans privés ne s'est pas fait. En réalité, les recettes publicitaires de TF1 et M6 sont en chûte sensible (- 11% d'investissement publicitaire en nombre d'écrans sur TF1 et - 8% sur M6). Donc l'effet d'aubaine qu'attendait les chaines privées se fait attendre. Les chaînes expliquent cette baisse par la crise, mais apparemment la crise n'affecte pas les chaînes cablées qui montrent un accroissement spectaculaire : en particulier, Direct 8 montre un taux de progression de 172% par rapport à Janvier 2008, NRJ12 + 153%, Gulli + 117% et TMC + 119%. Effet intéressant de la mesure, les gens vont se coucher plus tôt, entre 22h et 22h15. Canal + tire aussi très bien son épingle du jeu.
Du coup, les chaînes privées râlent sur la taxe sur leur CA que le gouvernement a l'intention d'instaurer. M. de Tavernost s'insurge et déclare : cette taxe est anormale en cas de reflux publicitaire.

Cette histoire me fait penser, compte tenu de ses résultats actuels, à l'arroseur arrosé. Bravo Alain Minc qui a soufflé cette idée au Président, et qui est assez muet en ce moment...

Comments

[Rédigé par : Nicolas schriver]

Est ce que le développement des chaînes de la TNT, ainsi que certaines autres chaines disponibles via les FAI n'a t il pas entrainé une plus grande segmentation de l'offre, ce qui dilue de toute façon l'impacte des principales chaines privées?

Sur le long terme, comme le montre le développement d'Internet ainsi, comme nous l'avons vu au CES, des téléviseurs connectés sur Internet, couplé au développement de l'offre de la video on demand, va rendre lentement l'offre de ces chaines privées toutes puissantes obsolètes, et non attractive pour les annonceurs, recherchant toujours plus de précision dans le ciblage.