La guerre (publicitaire) des hypers est déclarée !
C’est Intermarché qui ouvre le combat avec une annonce pleine page qui sent l’exaspération de cette esnseigne. Elle tape carrément, au propre comme au figuré, du poing sur la table en visant son camarade de jeu Michel Edouard. Ca suffit ! Entendre nos concurrents prétendre que tout est toujours moins cher chez eux, il y en a assez ! Pour faire croire que leurs prix sont plus bas, ils les baissent juste le temps de les comparer aux autres. Leur astuce, c’est d’imposer à leurs magasins une baisse de prix sur une poignée de produits pendant quelques jours. Ils peuvent ainsi justifier leur campagne de publicité. Intermarché en
profite aussi pour inventer le discount utile, avec une annonce un peu alambiquée. mais ça bouge, c'est bien pour le consommateur.
Leclerc réplique à son tour en pleine page en démontrant par l’exemple qu’il est le moins cher (et justifiant ainsi la campagne d’Intermarché ?). L’exemple, c’est la crème-fraiche-légère-épaisse qui est moins chère chez Leclerc sous trois marques : Bridélice, Délisse et Eco + (c’est probablement la même société qui fabrique ces trois crèmes…). Cette métonymie où l’on prend la partie pour le tout me fait penser au célèbre adage d’un certain Trujillo qui, il y a bien longtemps, jetait les bases de la grande distribution avec son slogan : un ilôt de pertes dans un océan de profits.
De son côté, mais en même temps, Casino lance une petite campagne gentillette qui se situe moins sur celui du terrain et des prix que sur celui de l’image.
Chez Casino, vous n’êtes jamais traité comme Monsieur Toulemonde, vous êtes Monsieur Quelqu’un. Mais ce message ne s’adresse pas aux clients, mais aux candidats qui veulent postuler chez Casino. La confusion est totale... Je dois dire que j’ai mis du temps à me rendre compte que c’était une annonce de recrutement, même si dans le journal elle était suivie par une autre annonce plus «recrutement» puisqu'elle parle CV.
Que pensez de la publicité d'Intermarché? Est-ce que "ca suffit" ne traduit pas une incapacité à répondre au message offensif de Leclerc?
Alors que le pouvoir d'achat est la principale occupation des français, Intermarché "cafte" en dénonçant une communication subtile, même s'il est vrai qu'elle n'est pas forcément objective. Je préfère ce qu'à fait Auchan avec sa campagne sur les prix.
Il est vrai que Leclerc est tout de même très bon dans sa communication. Il a toujours une longueur d'avance sur la concurrence, et ca se voit.
Sur Casino, je trouve la publicité plutôt innovante et différenciante par rapport aux standards de la grande distribution.
Rédigé par : Nicolas schriver | 04/03/2009 à 21:27