Pour faire des économies, le Figaro réduit son format (pub 119)

Oui, vous l'avez sûrement vu si vous achetez le Figaro : vendredi dernier, son format a été réduit de moitié ! D'ailleurs, sous la photo de Nicolas Sarkozy prise au cours de son interview télévisé (Pouvoir d'achat : ce que propose Sarkozy), un gros rectangle rouge annonce la couleur sans ambiguïté, en phase avec le discours présidentiel : Aujourd'hui, il faut tout réduire.
Et la quatrième de couverture du quotidien est encore plus précise :
Aujourd'hui, il faut réduire les émissions de CO2, réduire les gaz d'échappement, réduire la consommation (sic), réduire les particules, réduire le danger, réduire le stress, réduire le bruit, réduire la fatigue, réduire les délais, réduire les coûts, réduire l'usure, réduire l'imprévisible...
Alors, alors ? Eh bien il s'agit d'un énorme coup de pub concocté par Philippe Deshons (le Dr Média de l'Agence H), et les créatifs de H. Cette pub concerne Citroën qui a acheté une double surcouverture (cad 4 pages d'espace) qui présente le nouveau logo et la nouvelle signature de la marque (Créative Technologie), ainsi que le positionnement adopté par le constructeur aux deux chevrons. A cette double page s'ajoute le pavé rouge sur la "une" et aussi la dernière de couverture du journal présentant la nouvelle voiture : la C Cactus (la version moderne de la "deuche") avec une accroche très engagente : Mais pour réussir à tout réduire, il y a une chose que nous ne réduirons jamais, la créativité.
Ce dispositif publicitaire est une grande première, qui montre, s'il en était besoin, les capacités offensives et créatives de Citroën.

Comments

[Rédigé par : Nicolas Schriver]

Très belle créativité de la part de l'agence H, félicitation. Arriver à changer le format de la une du Figaro, il fallait le faire.

[Rédigé par : jbp]

Campagne créative certainement. Mais ça montre surtout que l'achat d'espaces fait vraiment ce qu'il veut avec la presse qui continuera à nous expliquer qu'elle est libre...