Et si l'on parlait Marketing

VidéoCampParis, c'est le 10 Octobre

Oui, le VidéoCampParis#3 aura lieu dans quelques jours. C'est LE Rendez-vous INCONTOURNABLE de tous les fans de vidéos et de ceux qui les utilisent dans leurs stratégies commerciales ou marketing. 

Attention : le lieu reste à définir. Un incident de dernière minute nous fait modifier le lieu choisi et retenu initialement. Le nouveau lieu vous sera communiqué très vite. Pour s'inscrire, c'est ICI

Dernière minute : le lieu est choisi : ce sera chez TBWA 52 Rue de Silly à Boulogne. Merci TBWA !!

Le VidéoCampParis#3 est organisé et animé conjointement par Phil Jeudy, PPC et moi. Comment cela se passe-t-il ? Qu'est ce qu'un VidéoCamp ? C'est un BarCamp (un rendez-vous d'intelligence collective) dédié à la vidéo et réunissant des blogueurs et des passionnés de la vidéo (créateurs de contenus, diffuseurs, advertisers ...). C'est le principe de l'auberge espagnole, mais orienté sur la richesse des échanges entre passionnés. Pas de spectateurs, tous participants ! Le 10 octobre le thème sera sur la vidéo, les nouveaux écrans, les nouveaux usages, la monétisation, le futur de la diffusion et tous autres sujets que les participants auront décidés en commun.

Ce VidéoCamp a pu être mis sur pied grâce à 4 sponsors (Merci les sponsors !), à savoir Gemalto, Oxatis, les Vidéos du Succès et Hip ip ip. Nous les retrouverons pendant ce VidéoCamp, et pour ceux qui ne le connaissent pas encore, ils verront "PPC" en chair et en os.

Gemalto : leader mondial de la sécurité numérique

Oxatis : Solutions e-commerce pour la création de sites e-commerce, de sites marchands et de site-vitrine

Les Vidéos du Succès: c'est un sponsor privé ! (qu'on ne présente plus)

Hipipip : sponsor volontaire pour financer le complément (merci HK !) : Conseil en Marketing et Stratégie 2.0

Analyse de pub (156) : Transavia

La note que j'ai écrite sur la Campagne de Pub Transavia commence à faire frémir les foules : déjà 27 propositions de slogans sur le Mur du Groupe Facebook "Publicités Transavia" et 24 membres inscrits dans le Groupe. Pour vous encourager et vous donner quelques exemples, voilà des affiches prises en situation. Souvent, le rapprochement de l'affiche et de son environnement est cocasse. C'est une "vraie" idée publicitaire.

Alors, à vous de jouer maintenant en écrivant à votre tour un (ou plusieurs !) sur le Mur de Facebook...

Analyse de pub (155) : Aubade

Aubade nous donne des leçons d'amour depuis bien longtemps. Le cahier de leçons, complément indispensable aux achats de lingerie Aubade, en est arrivé à la 100ième. Vous êtes priés d'apprendre par cœur les 99 premières et de les réciter le plus vite possible à votre amoureux(se) dès ce soir !!.

La News-letter Doc News a fait une analyse de cette 100ième leçon. Je n'ai rien à y ajouter (si ce n'est qu'il me semble que c'est la première fois qu'on voit un homme en premier plan...)et je vous la laisse lire :

Carlin International persiste et signe la 100 ème leçon de séduction pour Aubade. Les « leçons de séduction » c'est aussi l'histoire d'une relation annonceur/agence unique en son genre, faite de confiance et d'étonnements, de constance et de défis. C'est une complicité unique qui lie depuis 15 ans, l'annonceur à l'agence. Aubade à Carlin International.

Un homme, une femme, un embrasement, il fallait bien ça en point d'orgue à ces 100 leçons...Direction artistique à fleur de la photo d'Art, subtile et sensuelle, sélection de photographes de talent, corps sublimes, l'agence réunit courbes et regards uniques pour marquer à jamais des générations d'amoureux de la lingerie.

Sans jamais déparer la campagne de son humour, l'agence de communication Carlin International a su assurer la pérennité d'un concept fort et intemporel tout en le renouvelant sans cesse. Aubade a su capitaliser sur un concept devenu une référence, croire en ses déclinaisons et créer un lien unique avec ses consommatrices et consommateurs. Une vision commune et une relation rare dans une époque qui préfère les retours sur investissements court-termistes.

Fidélité aux valeurs fondamentales de la marque et expertise lingerie incontestable grâce au bureau de style Carlin, sont peut être les mots-clefs de cette success storie à 2 !

Longue vie aux leçons de Séduction!

Publicités Transavia : trouvez mieux !

Transavia, la Cie aérienne des petits prix, vient de lancer à Paris une campagne qui ne passe pas

inaperçue : les slogans sont adaptés à chaque arrondissement, avec un jeu de mots.

Voilà une sélection des slogans de la campagne, arrondissement par arrondissement :`

1. Chatelet halal
2. C'est casher du tout
3. Allons-y gaiement
4. Arts et RTT
5. Allez voir l'hôtesse de l'air
6. Après Saint Germain des Prés, Saint Germain de loin
7. Un prix qui frise l'incident diplomatique
8. A ce prix-là, l'exode rural va frapper les Champs
9. Tu montes ?
10. Le peuple a faim, qu'on lui donne des loukoums
11. Sans culotte mais avec maillot de bain
12. - Bercy   - de rien !
13. Le Maroc avec un grand nem
14. Offrez vous un siège
15. Le métro aérien ? petit joueur
16. Enfin quelque chose d'abordable dans ce quartier
17. Moi, à la place de Clichy, je partirais
18. A ce prix-là, c'est la Goutte d'Or
19. Un avion vole grâce à la résultante aérodynamique
20. Allez voir les Maures

A votre tour, trouvez un slogan pour cette campagne Transavia !

Si vous pensez à un slogan pour cette campagne, vous pouvez gagner une surprise que je demanderai à Transavia. Pour cela, c'est très simple :

• inscrivez-vous sur le groupe Facebook : Publicités de Transavia
• déposez un ou plusieurs slogans sur le Mur du Groupe Facebook (en indiquant votre adresse mail)
• attendez jusqu'au 20 Octobre, date à laquelle ce jeu sera terminé et où le meilleur slogan, sélectionné par moi, recevra cette grosse surprise que je demanderai à Transavia.

eBay mise sur le mobile-marketing et l'écoute des clients

Il y a quelques jours, au shop.org de Las Vegas, John Donahoe Président d'eBay (depuis 18 mois) a fait une longue déclaration dans laquelle il met l'accent, entre autres, sur l'importance du téléphone mobile pour ebay.

Le téléphone mobile va impacter puissamment le commerce et les paiements. 4 millions de personnes ont déjà téléchargé l'application eBay sur iPhone eBay’s iPhone app et le CA en provenance de l'iPhone a déjà atteint 380 000 000 $ dans les 9 premiers mois de 2009. Les achats ne concernent pas seulement les livres d'occasion ou les vêtements pour enfants puisqu'un client a acheté une Lamborghini sur iPhone tandis qu'un autre achetait un bateau d'une valeur de 150 000$.

Le système TwitPay va développer les ventes sur mobile, un système auquel eBay n'avait pas pensé. A noter qu'il y a déjà plusieurs applications sur Facebook qui lèvent de l'argent pour des associations caritatives. On pourrait penser que ces nouveaux systèmes concurrencent eBay, mais au contraire elles ouvrent et dynamisent le marché. La nouvelle stratégie d'eBay consiste non plus à résister à la concurrence dans une attitude défensive mais plutôt d'analyser les changements de comportement des consommateurs et d'étudier comment nous pouvons les satisfaire encore plus.

J. Donahoe ne voit pas eBay comme un distributeur mais plutôt comme un magasin on-line qui liquide des produits, des surstocks, des retours de magasin et des fins de séries. Tous nos efforts sont concentrés dans l'objectif de devenir la meilleure place de marché. Aujourd'hui, eBay compte 300 miliions de clients ; satisfaire chacun de ces clients n'est pas facile et c'est pourquoi eBay considère les commentaires de ses clients comme si c'était un cadeau ; les décisions d'eBay tiennent le plus grand compte des commentaires des clients ou de leurs revendeurs. Et quand ils deviennent muets, nous avons du souci à nous faire.

Les clients ou revendeurs mécontents peuvent aller à la concurrence (amazon ou WallMart) mais c'est dans leur mécontentement que nous trouvons les meilleures idées. Ce n'est pas en restant dans notre tour d'ivoire à San José (siège d'eBay) que nous nous améliorons ! C'est à l'écoute des clients que nous avons conçu notre dernier programme sur les Comptes par Foyer : le PayPal Student Accounts

Le commerce On line n'a pas fini de nous surprendre !

Envoyer de l'argent via Twitter avec Twitpay

Avec le nouveau service Twitpay, on peut désormais envoyer facilement de l'argent via son compte Twitter, à condition d'avoir déjà un compte Paypal et que le destinataire en ait un aussi.

Et toujours dans les nouveautés, il y a RT2Buy, un système qui vous permet aisément de vendre un contenu numérique via Twitter et Twitpay. 

Ces deux systèmes qui vont encore plus encourager le développement du e-commerce ont été annoncés cette semaine par John Donahoe, le Président de ebay au shop.org de Las Vegas.

Analyses de pub (153 et 154) : Petit Bateau et Renault

Cette analyse de Pub est spéciale : en effet, il s'agit d'une part et pour la première fois dans ce blog d'une analyse (en quelque sorte) comparative et d'autre part elle est signée par mon ami Henri-Jean Anglade, qui est à la fois publicitaire et chroniqueur souvent féroce, invité régulièrement dans le blog eclectihk. HK

Maman les Petits Bateaux qui vont sur l’eau ont-il des roues ?

C’est bien connu, les idées sont dans l’air, elles circulent et libre à chacun de les prendre, voire de les piquer. C’est un peu ce qui m’est venu à l’esprit en voyant deux campagnes, l’une réussie, très réussie, l’autre, moins, beaucoup moins. La première est signées BETC, elle a valu un prix à l’agence et c’est normal, c’est très bien vu, simple et fort, comme toujours dans ce cas, il s’agit de la campagne pour la marque Petit Bateau. Marque emblématique s’il en est. On y voit des enfants, des adultes, des jeunes et des seniors et l’accroche résonne comme une promesse en clin d’oeil : 13 mois ou 241 mois ou 888 mois selon l’âge du portrait et le prénom qui apparaît. C’est simplissime. C’est évident. C’est émouvant.

A l’inverse, et concomitamment, la campagne des journées Champion de Renault - signée Publicis- nous

montre à voir aussi des portraits d’enfants avec un lien sur le modèle, attribuant ainsi l’âge supposé de l’enfant à la voiture, ce qui donne Kangoo 21 mois ou Modus 17 mois ou Clio 45 mois. Ce qui d’un côté est parfaitement adapté à l’imaginaire de la marque (Petit Bateau) devient chez Renault un concept plaqué et mal ficelé. Les visages expressifs de la première campagne font place à des chérubins version Benetton, de toutes les couleurs, mi-Bledina, mi-Pampers. C’est au mieux à demi raté, au pire, terriblement copié et mal copié. Même dans la pub l’inspiration peut avoir du génie (sans bouillir), mais quand c’est du réchauffé ça sent le plagiat.

Henri-Jean Anglade  

 

L'homme e-commerce de l'année 2009 est...

... est une femme. Il s'agit de Rachel Marouani, élue hier soir "Homme" e-commerce de l'année par le magazine e-Commerce. les 10 concurrents étaient tous très valeureux (voir liste ci-dessous).

Rachel est Directrice du e-Commerce de Sephora, et Directrice du Marketing Client Europe. Bravo à e-commerce et à tous les membres du jury pour cette nomination qui met en avant une "Monomaniaque" du Client sachant que tous les lecteurs de ce blog - et moi en particulier- le sommes tous !

Edouard Baer lance le nouveau site Radio Nova

Quand on est une radio écoutée par les "djeunes", il est important que tout l'habillage de cette radio (de la charte graphique de son site au choix des animateurs et de la musique) soit conforme à l'esprit "djeune". C'est pour cela que Radio Nova

a : 

• relooké son site
• demandé à une équipe "djeune" de l'agence H de s'y coller (au relookage !)
• demandé à Edouard Baer de faire, en improvisation totale, trois vidéos (désopilantes)
• Et le résultat, vous l'avez ci-dessous. Vous le verrez, ça déménage, et même que ça va barder !
• Et même que tous les blogueurs que ces vidéos vont faire sourire (hein Greg, hein Cyril, hein Emery, hein lataulière, hein PPC, hein Mickaël, hein Sébastien, hein, hein tous les blogueurs fidèles lecteurs -oui, oiu y en a - ...) ont obtenu de haute lutte le droit de buzzer ces vidéos en EXCLU jusqu'au 29 septembre, date de lancement officiel du site de Radio Nova
• Elle est pas belle la vie ?

VIDEO 1 VIDEO 2 VIDEO 3

Qu'est-ce qui fait la force d'une idée ?

Dans son livre Ignore everybody (Ne tenez pas compte de ce que l'on vous dit), Hugh MacLeod

donne des règles de vie à tous les créatifs. J'ai commencé à analyser ce livre ICI. Et je me régale à lire (et/ou réviser) certaines de ces règles, dont celles-ci :

Il n'est pas nécessaire qu'une idée soit géniale. L'important, c'est qu'elle soit la vôtre.

Je développe et traduit : Nous passons beaucoup de temps à être impressionné par les idées de gens que nous n'avons jamais rencontrés. Des gens qui occupent la une des médias et qui dirigent de grosses sociétés, qui sont à l'origine de produits nouveaux, qui ont écrit des best-sellers, etc. Et nous passons encore plus de temps à vouloir les imiter. A lancer notre propre entreprise, notre propre produit, à écrire notre livre etc. J'ai essayé comme vous, tout au long de ma carrière à sortir de l'anonymat et de la médiocrité.

Mais personne ne peut vous dire si ce que vous faites est bien, si cela a du sens et si cela en vaut la peine. Plus vous devrez convaincre et plus vous serez solitaire. Tous les créatifs recherchent la "Grande Idée". Celle qui va vous faire émerger de l'obscurité et de l'anonymat pour nous catapulter au firmament. Une idée que tout le monde va adorer et adopter au premier contact. Une idée qui va vous faire exister auprès des médias et vous apporter la gloire de vos pairs. Et tout naturellement, quand vous tenez enfin la "Grande Idée" après des années de travail, de galère et de doute, comment savez-vous s'il s'agit vraiment d'une Grande Idée ?

Eh bien, vous ne le savez pas ! Le  triomphe explosif n'existe pas. Il n'arrive jamais d'un seul coup. Et ce que vous allez vivre est calme, progressif tandis qu'une petite voie insidieuse dans votre tête vous dira : ton idée est idiote, complètement débile. Elle va te faire perdre mon temps mais tu vas quand même la mettre en œuvre. Et ...vous la mettez en œuvre.

Les idées de seconde zone aiment les dithyrambes. Elles prospèrent vraiment quand leur créateur est enthousiaste et commence à croire à son propre génie. Quand il commence à se croit un vrai Créateur, un vrai Explorateur-découvreur, un vrai Génie méconnu. C'est ainsi que les idées de seconde zone restent vivantes plus longtemps...et ont plus de chances d'être adoptées.

Et vous, vous faites comment pour faire naître et se développer des "Grandes Idées". Votre méthode, si vous en avez une, m'intéresse et aussi intéresse tout le monde !