Et si l'on parlait Marketing

Pontiac : mort d'une marque

Pontiac, la célèbre marque de voitures américaines vient de mourir à l'âge de 84 ans. Tout fout le camp, des tas d'espèces animales victimes de la pollution et aussi des marques automobiles ...

Pour plus d'infos et de photos : NYT

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Les Conseils du Lundi (32) : Avez-vous un avocat ?

Il est toujours bon d'avoir un avocat à ses côtés dans sa vie professionnelle, même si, comme je l'espère, vous n'avez pas l'esprit "chicanier". Tout comme vous avez un médecin de famille, il vous faut un avocat que vous rencontrerez régulièrement pour lui raconter l'évolution de votre carrière et / ou de votre société. Et tout comme il y a des médecins généralistes, il vous faut un avocat généraliste, sachant qu'il y a de nombreuses spécialités auxquelles vous aurez recours de ci de là. En cas de besoin, votre avocat vous orientera vers un de ses confrères spécialiste. Cet avocat "de famille", vous lui donnerez des honoraires réguliers et, croyez-en mon expérience, ce "confident régulier" vous fera certainement gagner plus d'argent que le montant de ses honoraires. Avec lui, vous achetez de la sécurité et vous pourrez apprécier les risques que vous prendrez.

Vous ferez intervenir votre avocat sur les sujets suivants :

• droit des affaires : constitution de société, droit des associés, fusion et acquisition, rédaction des contrats, contentieux avec les partenaires ou les concurrents...
• droit du travail (pour vous ou pour répondre à vos employés) : licenciement, litiges divers, respect des contrats de travail
• droit de la propriété intellectuelle : dépôt de marques, plagiats, droits d'auteur, etc. Sur ce point, j'ai une bonne adresse (!) : gk@cab-kaufman.fr
• droit immobilier : rédaction des baux, droit des locataires et propriétaires, etc.

Sans oublier, pour tous les marketers :

• la validation de la licéité des campagnes (respect des réglementations telles que soldes, alcool, tabac, santé...)
• la gestion des données personnelles de vos clients (CNIL par exemple)
• les conditions générales de prestation de services
• la rédaction des contrats de prestation (préavis, ruptures abusives, ...)

L'Agence H innove dans le recrutement de ses stagiaires

Les étudiants des grandes écoles de commerce ou de graphisme ont tendance à bouder les Agences de Publicité - en dehors des leaders du marché dont on parle tout le temps - lors de leurs stages en cours de cursus. Pour remédier à cela, l'Agence H du Groupe Havas qui gère les budgets de grandes marques telles que Citroën WW, Darty, Crédit Mutuel, l'Oréal, lance un tournoi ... de Poker.

Ce tournoi inédit aura lieu le 26 Novembre dans les locaux de H qui se transformera pour l'occasion en vaste salle de jeux. Autour du tapis, quelque 80 étudiants recrutés dans les grandes écoles s’affronteront lors d’un réel tournoi de poker Texas Hold’Em No Limit orchestré par Pokerstars, en présence de professionnels. L'objectif de ce tournoi est d'offir 8 stages de 6 mois :

• six stages « hybrides » (six mois chez H, dont cinq mois dans le métier de référence du candidat et un mois dans un autre métier)
• deux stages « premium » (cinq mois chez H et un mois chez Euro RSCG Londres)
• Les non gagnants, dont le parcours ou la personnalité nous auront séduits, pourront aussi se voir proposer des stages.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sur son site, l'agence H explique son choix du poker pour recruter ses stagiares : Pourquoi le poker ? Parce que les qualités intrinsèques et positives du poker – capacité d’anticipation, d’analyse, mémoire, stratégie, négociation, résistance au stress mais aussi ludisme, partage entre amis, convivialité– sont autant de qualités indispensables dans les métiers de la publicité.

Cette initiative inédite et ludique s’inscrit dans un contexte où les métiers de la publicité sont jugés moins attractifs par les  étudiants des grandes écoles. D’où la nécessité d’innover pour les toucher et les convaincre, en bousculant les processus classiques de recrutement (CV, lettres de motivation, entretiens…).

 

Analyse de Pub (210) : Crédit Coopératif

Voilà trois affiches shootées dans la vitrine de la banque du Crédit Coopératif, dont la signature est "c'est un choix", la banque qui donne du sens à votre argent. J'aime bien le style assez décalé de cette campagne, inhabituel pour une banque : très djeuns, très solidaire ; "il ne s'agit pas de le dire, il s'agit de le faire". Manifestement, cette campagne ne s'adresse pas aux personnes qui passe devant la devanture de la Banque située dans le 17ième arrondissement chic de Paris. Bravo pour la typo de l'affiche rose, manifestement inspirée des titres pour les films d'horreur.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Il faudrait maintenant vérifier si les produits proposés sont véritablement à la hauteur de la promesse.

Décisions, décisions

Le cartoon d'Harold se présente aujourd'hui comme un petit film, sur le thème (d'actualité sur ce blog !) de la Décision / Indécision. Cliquez sur l'image ci-contre et ensuite sur "next" en bas de chaque dessin.

Vous ne serez pas déçu du voyage (surtout si vous avez quelques petits soucis de décision)

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C'est aujourd'hui la Saint Narcisse

Il est grand temps de se pencher sur Narcisse (pas trop quand même car nous risquons de tomber à l'eau en devenant amoureux de notre image comme le Narcisse de la mythologie), de se pencher aussi sur Saint Narcisse (qui est devenu le trentième évêque de Jérusalem à l'âge de 100 ans et est mort à 116 ans...) et enfin de relire le livre que j'ai écrit il y a 5 ans avec Laurence Faguer et qui s'intitule Le Marketing de l'Ego (Grand Prix des Directeurs Commerciaux de France) .

Dans ce livre qui s'attache à décortiquer les ressorts de l'achat des clients et l'évolution progressive des Clients-Roi vers les Clients-Moi, le narcissisme est à l'honneur. En particulier dans des chapitres tels que:

• Parlez moi de moi, il n'y a que ça qui m'intéresse
• Le narcissisme latent d'un individu se réveille brusquement quand il se transforme en client
• Analyse entomologique du Client-Moi
• Le Client-Moi a parfaitement appris les règles de l'intérêt personnel
• La nouvelle relation du Client-Moi face au prix
• Les deux cerveaux du Client-Moi
• Le nombril, zone érogène du Client
• Les nouvelles tentations du Client-Moi
• La fidélisation de Narcisse : histoire d'amour ou histoire d'intérêt
• De la Relation à la Fidélité
• L'amour, c'est la rencontre de deux vibrations en phase
• Que se passe-t-il quand le procrastinateur est un Client ?

Internet n'était pas encore aussi développé qu'aujourd'hui quand nous avons écrit le Marketing de l'Égo. Mais l'Égo est toujours d'actualité, alors soignez votre Égo !

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Analyse de Pub (209) : France 24

DocNews nous apprend que la chaine en langue arabe de France 24 est diffusée désormais 24 / 24 depuis le 12 octobre. L'occasion pour Barack Obama, Bill Gates, Hu Jintao et la reine Elisabeth II de se mettre à la langue arabe...
Joli clin d'oeil, mais les 20% d'Américains qui croient qu'Obama est musulman (à cause de son prénom Hussein) et qui, par le plus grand des hasards regarde France 24 au lieu de CNN, vont être confortés dans leur erreur !

Obama from Doc News on Vimeo.

Queen from Doc News on Vimeo.

 

 

 

 

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Halte au Long : le licenciement de Douglas

Aujourd'hui, la Vidéo du Succès qui vient de paraitre s'appelle : Comment décider quand on est indécis. Coïncidence ? En surfant sur le site du concours de courts métrages "Halte au Long" dont j'ai parlé ICI , je trouve une vidéo court métrage de 3 minutes sur le thème de ...l'indécision, et qui s'appelle : Le licenciement de Douglas.

Je vous engage à la regarder. Elle me plait beaucoup. Et à regarder aussi la Vidéo du Succès éponyme si vous ne l'avez pas encore fait.Et n'oubliez pas que vous avez encore quelques jours pour gagner 1500 euros au Concours Halte au Long !

Bonne chance !

Le licenciement de Douglas
envoyé par BuffaloCorp. - Les dernières bandes annonces en ligne. 

 

 

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Conseils du Lundi (31) : Le Rebond après l'Échec.

« Ce sont les échecs bien supportés qui donnent le droit de réussir » disait Jean Mermoz, la légendaire figure de l’Aéropostale, qui avait connu de nombreux échecs avant d’effectuer la traversée de l’Atlantique Sud !

 Nous vivons dans une civilisation qui prône la réussite dans tous les domaines et un échec, surtout s’il est grave, nous affecte profondément, laissant des traces durables dans notre inconscient. La plupart du temps, nous considérons que l’échec vient d’un manque de chance (si c'est vraiment cela, ce n'est pas trop grave car la chance tourne et elle reviendra bien, plus vite que vous le pensez...) ou qu’il est de notre faute, même si les causes sont dues à des phénomènes extérieurs, ou à des circonstances néfastes que nous n’étions pas préparés à surmonter. Et dans la vie, les probabilités d’échecs sont nombreuses : échec sentimental, échec physique, échec aux examens, échec au permis de conduire*, échec professionnel…

Sans réaction, nous risquons de déprimer dans un premier temps, puis de glisser dans un second temps dans une spirale d’échec qui nous conduira rapidement vers un gouffre à partir duquel il sera de plus en plus difficile de sortir. Un peu comme si nous étions tombé dans des sables mouvants qui nous aspirent jusqu’à l’asphyxie finale.

Mais il y a une autre manière de considérer un échec : c’est souvent une occasion de montrer, à soi et aux autres, son courage. Ne pas se laisser abattre, se relever, reprendre du poil de la bête, et aller de l’avant, revigoré par les enseignements de cet échec. Tout en conservant, bon gré mal gré, une attitude positive.

Pour bien redémarrer, il faut tout d’abord s’octroyer une petite pause. Selon les cas ou les individus, cette pause sera de quelques heures, ou jours ou semaines. Une pause que vous mettrez à profit pour vous fixer un nouvel objectif, de nouvelles méthodes de travail, de nouvelles relations avec les « autres », qu’ils appartiennent à votre milieu professionnel ou à personnel. Et n'oubliez pas que pour remonter du fond de la piscine, il faut d'abord atteindre le fond et donner alors un grand cou de pied.

NB. J’ai emprunté des éléments au site Rebondir (qui est malheureusement trop court…).
* Mon premier échec, je l'ai eu en passant mon permis moto. Le candidat qui me précédait avait fermé le robinet d'essence après son épreuve, et j'avais oublié de le rouvrir en partant pour la mienne. Du coup, j'étais tombé en panne sèche au bout d'une 100taine de mètres !

Last news from the 2.0 World

Voilà ma Présentation au séminaire Buzz the Brand organisé par Stratégies et Reed. Cette présentation tirait la conclusion aujourd'hui 26 Octobre, d'une journée bien fournie, bien dense, avec les "Last News from the 2.0 World. Elle présente de nombreuses photos et considérations issues de mes deux derniers voyages récents à Londres (AdTech) et New York (Web2.0 Expo).

La photo est de Mickaël Guillois, shootée à partir de son iPhone 4 tout neuf (!)

 

Last news from the 2.0 World

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