Et si l'on parlait Marketing

La campagne Allianz-AGF

J'ai analysé à plusieurs reprises dans ce blog la campagne de pub Allianz. Et j'ai fait part de mon incompréhension devant cette campagne massive, tant à la télé qu'en presse et en affichage. Plusieurs commentaires ont corroboré d'ailleurs mon analyse. J'ai donc été très étonné quand j'ai reçu une invitation de Dominique Monéra, Directeur d'Allianz en charge de la Communication, qui me conviait, en compagnie de quelques autres blogueurs, à discuter de la campagne, et à recueillir nos suggestions.

Cette réunion, au siège d'Allianz rue de Richelieu s'est passée dans un climat bien sympathique où chacun s'est exprimé. D. Monera nous a expliqué les objectifs de la campagne et l'idée qui sous-tendait la création. Après cette explication, je l'ai comprise évidemment (euh :-)), tout en restant perplexe malgré tout sur son degré de compréhension dans le public, malgré les pré-tests et les post-tests.

Ensuite, dans un débat très ouvert, l'ensemble des blogueurs présents a été invité à faire quelques suggestions. Et là, je me suis rendu compte qu'on peut être blogueur sans être forcément marketer, et que par ailleurs, Allianz était encore loin d'avoir à mon sens, intégré dans ses réflexions les nouveaux réflexes et comportements des consommateurs 2.0. En particulier le Social Commerce et les échanges entre consommateurs avant d'acheter un produit ou un service. L'amélioration des "tuyaux" (devis en ligne, hot-line qui répond rapidement, etc...), c'est bien et c'est même indispensable dans un environnement concurrentiel. Mais cela n'économisera pas une réflexion d'ensemble sur la nouvelle physionomie des produits qu'attendent aujourd'hui les internautes ; et je pense que les internautes doivent représenter au moins les deux-tiers de la clientèle d'Allianz. Mon livre "Internet a tout changé" sera probablement lu avec curiosité et intérêt chez Allianz...

En tout cas, je salue la démarche courageuse de Dominique Monéra qui a choisi de recevoir et d'écouter des blogueurs sans cravate, plutôt que de les ignorer. Bravo, un exemple à suivre.

Photo : la charmante comédienne "l'Optimisme" qui figure dans la campagne, et un "petit bidouillage maison" sur une photo de la campagne. Et une belle vue de l'Opéra-Comique.

Décryptage de la stratégie Krys

A. de Roffignac, Directeur Gal de Guildinvest (Groupe d'optique dans lequel on trouve Krys) nous explique, dans une petite interview préparée par Mickaël, les axes de la campagne de Pub Krys que j'ai présentée ICI. Nous ne bêlons pas avec les moutons...

Analyse de pub (161) : Acadomia

Cette annonce d'Acadomia a fait couler beaucoup d'encre : il s'agit d'une offre qui bouscule les idées reçues pour ces organismes de formation et de soutien scolaire. L''offre est simple, vous souscrivez un forfait mensuel (comme avec votre maçon ou votre plombier) et vous êtes assuré d'avoir le Bac. Au cas (bien improbable) où vous n'auriez pas la peau d'âne, Acadomia vous rembourse. Bien sûr, il y a quelques conditions à la clé, mais cette offre devrait séduire les parents dont les enfants sont réfractaires aux études ou les adultes qui se mettent à étudier sur le tard.

A noter la "DA" de l'annonce avec le petit coin rabattu en haut et à droite qui nous rappelle tous le système des copies incognito du Bac, lequel nous ont tant angoissé quand nous avions 17 ou 18 ans...

En tout cas, cette offre me rappelle une anecdote personnelle. Dès le jour de mes 18 ans, mon père a souhaité que je passe le permis de conduire. Il doutait de mes capacités "pratiques" et pensait que j'aurai beaucoup de mal à acquérir le précieux papier rose. Il a donc passé un contrat forfaitaire avec l'auto-école à qui il a proposé une somme rondelette pour l'époque (2500 f. si je me souviens bien), ce forfait couvrant la période (longue pensait-il) où j'aurai finalement le permis. Et je me mis à suivre les cours.

Au bout de 3 leçons (!), le moniteur me dit qu'il y avait une session de permis quelques jours après et me demanda si j'étais prêt et si je voulais bien la passer. J'acceptais, ne risquant pas grand chose. Et, ...et je passai l'épreuve avec succès ! Il m'avait suffit de 3 leçons pour obtenir le précieux papier. Mon père fut étonné et content. Le moniteur d'auto-école fut lui aussi, content : il avait fait la meilleure affaire de sa vie...

Analyses de pub (159) : Etudiants homosexuels

J'aime bien l'accroche de cette affiche qui demande quelques instants de réflexion. La cause présentée est à la fois subtile et complexe. L'accroche l'est aussi.

Bonne cohérence, qui me rappelle des phrases du type : j'aime qu'on m'aime comme j'aime quand j'aime.

Et aussi les principes très noués du philosophe Ronald Laing (Nœuds) qui ne comportait que des aphorismes de ce type, qui vous prennent la tête pendant des heures. J'ai eu ce livre chez moi... mais n'arrive pas à le retrouver. Quelqu'un le connaitrait-il ?

Analyses de pub (158) : Flashpoint

Dans les couloirs du métro, on peut voir la tête de ce guerrier ivre de sang qui fait le malin sur une affiche à l'accroche évocatrice : La guerre comme si vous y étiez. Bigre de bigre, qui peut souhaiter être à la guerre comme "si vous y étiez", c'est le jeu Flashpoint Dragon Rising. Dans quel esprit morbide cette affiche est-elle née ? La Direction Artistique est parfaite, trop parfaite...

Voilà le "pitch" de ce jeu : Vous vous demandiez pourquoi la Russie et la Chine étaient sur le point de se déclarer la guerre ? Cette vidéo d'Opération Flashpoint : Dragon Rising vous permettra de faire le point sur le contexte géopolitique du jeu.

Qui va offrir ce jeu à ses enfants pour Noël ? Passées les bornes, il n'y a plus de limites. Je ne suis pas bégueule, mais je me demande encore comment cette affiche a pu être acceptée par Métrobus, la Régie qui vend l'espace du métro et du bus.

Operation Flashpoint : Dragon Rising - Le contexte - PC sur jeuxvideo.com

Publicité Transavia (3)

Vous n'avez plus que quelques heures pour proposer un slogan pour la campagne Transavia... et gagner un cadeau-surprise Transavia. Il y a déjà plus de 100 propositions. C'est à la fois peu (vous avez encore toutes vos chances...) et beaucoup (dépêchez-vous de gratter vos méninges pour trouver encore mieux !)

Vos propositions, vous les écrirez sur le MUR du Groupe Facebook.

Bon courage et bonne chance. Pour vous encourager, voilà quelques pubs réelles concoctées par l'agence H.

 

 

 

 

Analyses de pub (157) : Transavia (2)

J'ai créé un groupe Facebook à propos de la campagne "géo-localisée" Transavia. Dans ce groupe, vous pouvez laisser des propositions de slogan. Au 20 Octobre, je choisirai le meilleur slogan (à mon avis, très subjectif évidemment) et je demanderai à Transavia d'envoyer une surprise au gagnant.

• les liens des notes où je parle de Transavia : LÀ et  ICI
  
• le lien du groupe Facebook / Transavia : Groupe FB  (70 membres et + de 80 slogans déjà proposés

En attendant, voilà quelques slogans qui ont été réellement affichés dans Paris. A suivre...

Analyse de pub (156) : Transavia

La note que j'ai écrite sur la Campagne de Pub Transavia commence à faire frémir les foules : déjà 27 propositions de slogans sur le Mur du Groupe Facebook "Publicités Transavia" et 24 membres inscrits dans le Groupe. Pour vous encourager et vous donner quelques exemples, voilà des affiches prises en situation. Souvent, le rapprochement de l'affiche et de son environnement est cocasse. C'est une "vraie" idée publicitaire.

Alors, à vous de jouer maintenant en écrivant à votre tour un (ou plusieurs !) sur le Mur de Facebook...

Analyse de pub (155) : Aubade

Aubade nous donne des leçons d'amour depuis bien longtemps. Le cahier de leçons, complément indispensable aux achats de lingerie Aubade, en est arrivé à la 100ième. Vous êtes priés d'apprendre par cœur les 99 premières et de les réciter le plus vite possible à votre amoureux(se) dès ce soir !!.

La News-letter Doc News a fait une analyse de cette 100ième leçon. Je n'ai rien à y ajouter (si ce n'est qu'il me semble que c'est la première fois qu'on voit un homme en premier plan...)et je vous la laisse lire :

Carlin International persiste et signe la 100 ème leçon de séduction pour Aubade. Les « leçons de séduction » c'est aussi l'histoire d'une relation annonceur/agence unique en son genre, faite de confiance et d'étonnements, de constance et de défis. C'est une complicité unique qui lie depuis 15 ans, l'annonceur à l'agence. Aubade à Carlin International.

Un homme, une femme, un embrasement, il fallait bien ça en point d'orgue à ces 100 leçons...Direction artistique à fleur de la photo d'Art, subtile et sensuelle, sélection de photographes de talent, corps sublimes, l'agence réunit courbes et regards uniques pour marquer à jamais des générations d'amoureux de la lingerie.

Sans jamais déparer la campagne de son humour, l'agence de communication Carlin International a su assurer la pérennité d'un concept fort et intemporel tout en le renouvelant sans cesse. Aubade a su capitaliser sur un concept devenu une référence, croire en ses déclinaisons et créer un lien unique avec ses consommatrices et consommateurs. Une vision commune et une relation rare dans une époque qui préfère les retours sur investissements court-termistes.

Fidélité aux valeurs fondamentales de la marque et expertise lingerie incontestable grâce au bureau de style Carlin, sont peut être les mots-clefs de cette success storie à 2 !

Longue vie aux leçons de Séduction!

Publicités Transavia : trouvez mieux !

Transavia, la Cie aérienne des petits prix, vient de lancer à Paris une campagne qui ne passe pas

inaperçue : les slogans sont adaptés à chaque arrondissement, avec un jeu de mots.

Voilà une sélection des slogans de la campagne, arrondissement par arrondissement :`

1. Chatelet halal
2. C'est casher du tout
3. Allons-y gaiement
4. Arts et RTT
5. Allez voir l'hôtesse de l'air
6. Après Saint Germain des Prés, Saint Germain de loin
7. Un prix qui frise l'incident diplomatique
8. A ce prix-là, l'exode rural va frapper les Champs
9. Tu montes ?
10. Le peuple a faim, qu'on lui donne des loukoums
11. Sans culotte mais avec maillot de bain
12. - Bercy   - de rien !
13. Le Maroc avec un grand nem
14. Offrez vous un siège
15. Le métro aérien ? petit joueur
16. Enfin quelque chose d'abordable dans ce quartier
17. Moi, à la place de Clichy, je partirais
18. A ce prix-là, c'est la Goutte d'Or
19. Un avion vole grâce à la résultante aérodynamique
20. Allez voir les Maures

A votre tour, trouvez un slogan pour cette campagne Transavia !

Si vous pensez à un slogan pour cette campagne, vous pouvez gagner une surprise que je demanderai à Transavia. Pour cela, c'est très simple :

• inscrivez-vous sur le groupe Facebook : Publicités de Transavia
• déposez un ou plusieurs slogans sur le Mur du Groupe Facebook (en indiquant votre adresse mail)
• attendez jusqu'au 20 Octobre, date à laquelle ce jeu sera terminé et où le meilleur slogan, sélectionné par moi, recevra cette grosse surprise que je demanderai à Transavia.