Et si l'on parlait Marketing

Analyses de pub (165) : Calvin Klein

Calvin Klein a l'habitude de diffuser des messages et affiches sexualisées, un peu "chauds", voire hot.

Sur Time Square à New York, le meilleur emplacement mondial pour la Pub, il y a ce panneau où l'on voit un couple transpirant. Manifestement, ils ne font pas une sieste paisible... En tout cas, la demoiselle a des rêves agités !

Est-ce que l'ARPP (ex BVP) aurait laissé passer cette Pub en France ?

Voici un commentaire de abcnews à propos d'une affiche dans la même veine : And now, once again, the fashion company is shocking and titillating passersby with a new ad campaign in New York City's Soho neighborhood, a place where young mothers with strollers mingle with artists and hipsters.
A giant 50-foot-tall billboard advertising Calvin Klein jeans features two young men and a young woman entangled half-clothed (a male and female kissing) as a third man lays at their feet, either undressing or putting his pants back on.
Some say they find the ad so outrageous they won't buy Calvin Klein products again. Others have called it "disgusting."

Analyses de pub (164) : Il y a de l'amour dans l'air...

Le New York Times, dans un article paru aujourd'hui, met l'accent sur le retour des publicités reposant sur des arguments destinés au cerveau droit (celui des émotions, du rêve, du qualitatif, de l'idéal...) plutôt qu'au cerveau gauche (le rationnel, le planificateur, le logique...). C'est ainsi qu'après la période émotionnelle, beaucoup de marques utilisent l'amour dans leur annonces et abandonnent les arguments rationnels. Et cela dans une période où l'économie US n'est pas trop florissante et où les Américains affontent deux guerres.

Voyons quelques exemples :

- Blackberry : Les spots radio utilisent la chanson des Beatles All you need is love et le slogan est aussi révélateur Aimez ce que vous faites.

- Subaru (constructeur automobile : Une Subaru est faite d'amour

- LensCrafters eyeglasses (lentilles et verres de lunettes) Voyez ce que vous aimez, Aimez ce que vous voyez, 

- Payless shoes : J' ♥ les chaussures

- Mc Donald : je l'aime

- Olay (cosmetic) : Aimez la peau que vous habitez

- Honda : Tout le monde connait quelqu'un qui aime une Honda

- Nissan : La qualité que vous pouvez aimer

- New Balance (chaussures pour courir) : Les matins vont être jaloux de vos séances de jogging. Et : Avec New Balance, vous allez moins détester vos réveils et plus aimez vos jogging.

-Motorola : mêmes les clients s'y mettent dans leurs témoignages comme par exemple celui-ci J'aime mon Droïd plus que mes enfants, plus que mon mari. (sic)

Bref, l'amour envahit la pub. Nul doute que cette aque amoureuse va bientôt déferler chez nous, et que les publicitaires vont déferler sur cette vague !

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Analyse de Pub (164) : Médicaments achetés sur Internet

Voilà une pub à regarder à jeun. Bon appétit Mézamis ! Pas de commentaires, vous les ferez vous-même...

Signalée par @florianbro

NB. Rien à voir avec ma note précédente !! Remarquez tout de même que cette pub émane de Pfizer, le labo du Viagra qui lutte contre les ersatz...

Analyse de pub (163) : Braun

Simple, claire, nette... et sympathique. Voilà comment je vois cette annonce de Braun.

C'est, une fois de plus, une "reïfication" ou le concept abstrait de la qualité du rasage est traduit par ce "Carnet de Bal" dont la page principale est le visage du mannequin.

Le seul problème, c'est qu'il y a de la concurrence dans les rendez-vous, et que l'embarras du choix guette le héros de cette campagne, à la peau "irrésistiblement douce". Mesdames, vous êtes prévenues !
Qui sait bien que : Qui trop embrasse mal étreint".

Analyses de pub (163) : L'Observatoire International des Prisons

Voilà en avant-première (elle paraîtra Lundi dans le Monde...) une annonce de l'Observatoire International des Prisons qui va faire parler d'elle par son côté provocateur : Si ça peut vous aider à donner, dites-vous que cet homme est un chien. Et pourtant, la cause est noble et Thomas Reichlin-Meldegg qui a conçu cette campagne explique dans l'interview ci-dessous pourquoi il faut désormais choquer pour récolter des dons pour ce type de cause humanitaire. Le titre de cet interview est lui aussi "difficile à avaler" : "Le chien est forcément innocent, l'homme forcément coupable"

Je connais bien Thomas : c'est mon voisin de bureau à l'Agence H. Et j'ai pu apprécier depuis deux ans sa discrétion, son sens de la mesure et son côté créatif...

Thomas Reichlin-Meldegg est directeur de création à l'agence H. Il est à l'origine de la campagne d'appel à don de l'Observatoire international des prisons. Et nous explique tant la genèse de cette affiche que les raisons d'une campagne "choc".

Comment est née cette campagne d’appel à don ?

Travaillant depuis deux ans avec l’OIP, nous avons acquis la conviction que, pour qu’une petite structure se fasse entendre, il faut frapper un grand coup. Quitte à choquer. Non pas gratuitement mais en disant la vérité. D’abord, précisons que cette campagne n’a pas vocation à expliquer ce qu’est et ce que fait l’Observatoire. C’est un appel à don au bénéfice d’un organisme qui défend les droits des détenus. Or, il est un préjugé tenace selon lequel ceux qui ont été mis en prison doivent en être privés car ils n’y sont pas par hasard. Nous avons donc opté pour une interpellation de ce préjugé, qui est le plus commun. Certes, ce n’est pas une affiche qui va lui tordre le cou. Mais, ce qu'on espère, c'est qu'elle provoque la réflexion sur la représentation que nous avons en général du détenu.

Pouvez-vous nous expliquer la genèse de l’affiche ?

En fait, ce qui m’est venu en tête, ce sont les propos de l’ancien président de l’OIP, Gabriel

Portraits de Publicitaires : le mien...

C'est une photo prise par Rodrigo Sepulveda, pendant un voyage San Francisco Paris. Rodrigo est un photographe hors-pair, ce que montre bien cette photo, moins angoissantes que celles d'Olivier Roller...

Portraits de publicitaires : mes deux associés

Quand j'ai lancé mon agence de Communication Directe "Communider" (prononcer Comme Une Idée), je me suis associé avec l'Agence de Pub Robert et Partners - Groupe Havas-  présidée par Daniel Robert (Votre Argent m'intéresse, SNCF c'est possible, l'Ami Financier, Un verre ça va 3 verres bonjour les dégâts, Bison futé...). C'était en 1987 et une grande aventure commençait. 3/4 ans plus tard, Daniel quittait l'agence qui fusionna avec une autre agence de Pub, Australie, présidée par Vincent Leclabart. Une dizaine d'années plus tard, Communider quittait Australie pour rejoindre Havas, dans une indépendance proche du Groupe Brann qu'Havas venait de racheter...

Voilà les portraits de mes deux associés, Daniel Robert et Vincent Leclabart.

Analyse de pub (162) : Lavazza espresso

Lavazza utilise (en le précisant, ce qui est rare en la matière) l'Homme de Vitruve, en le transformant en Femme de Vitruve. C'est quoi l'Homme de Vitruve ? Il a fait l'objet de plusieurs notes sur mes blogs ICI et LÀ . Il s'agit d'un dessin du génie Léonard de Vinci représentant la divine proportion, celle du NOMBRE D'OR, cad 1.618...

L'homme parfait selon les canons grecs est tel que le rapport de sa hauteur par rapport entre la longueur entre son nombril et le sommet du crâne est précisément de 1.618. Sur le dessin originel, l'Homme est inscrit à la fois dans un cercle (comme la tasse Lavazza) et un carré.

Bref, une création qui peut se lire à deux niveaux : la beauté de ces deux photos supperposées et la lecture à la lumière, pour ceux qui savent, du nombre d'Or. On est loin du café, mais bon, c'est beau. Un petit bémol cependant : le fond genre ruines romaines n'apporte rien à la création, si ce n'est le rappel italien de la marque ; mais est-ce bien nécessaire ?

Portraits de Publicitaires

Le photographe Olivier Roller est un spécialiste des portraits. Il a shooté une série de publicitaires. On dirait que les photos proviennent d'un commissariat, rubrique : Wanted, ou "Recherchés Attention Individus dangereux". La mise en scène, ou plutôt la mise en lumière est blafarde dans tous les sens du terme. Les reconnaitrez-vous ? il y a ci-dessous Benoit Devarrieux, Jacques Séguéla, Jean-Pierre Villaret...

Comme le disait un concurrent de Richard Nixon pendant la course à la Présidence US : vous lui achèteriez une voiture d'occasion ? Vous leur confiriez un budget ou une marque ?

Heureusement, ils sont beaucoup plus doux et gentils au naturel... tout au moins parfois !

PS. petite anecdote : dans son édito de Jeudi (Direct Matin ou soir, je ne sais plus) J. Séguéla parle du concept de B.I.B., le Bonheur Intérieur brut qui est un élément qualitatif de bien-être suivi au Bouthan, et que Jacques pense être applicable à notre pays, à côté (ou à la placer) du très quantitatif PIB (produit Intérieur Brut. Or, dans un déplacement électoral le lendemain, Thierry Saussez, Conseil en Communication de N. Sarkozy, parle aussi du B.I.B. bouthanesque. Les grands esprits publicitaires se rencontrent... ou se concertent !

Analyses de pub (161) : LICRA

Un dessin vaut mieux qu'un long discours. C'est ce que j'ai entendu, repris par une conférence américaire (Nancy Duarte, auteur du livre Slidology) au Web2.0 Expo à propos de la communication visuelle dans les Powerpoint. On le savait depuis Napoléon, qui l'avait dit. Et cela me rappelle cette publicité extrêmement simple et extrêmement forte de la LICRA (Ligue Internationale contre le Racisme et l'Antisémitisme) qui est parue très récemment. Elle montre de façon claire comment le taux de chômage évolue en fonction de la couleur de peau.Tout est dit avec 4 pantones.

Encore une fois, on ne peut qu'admirer la puissance de cette réïfication, et déplorer le message qu'elle sous-tend...