Et si l'on parlait Marketing

TF1 prend l'O

O comme Oh... Oui, les nouvelles ne sont pas bonnes pour TF1. Henri-Jean Anglade (un des rares - sinon le seul- publicitaires à faire une chronique d'humeur qui parait quasiment tous les jours sur mon blog Eclectihk) en a fait le sujet de sa kronik hier. Les Echos d'avant-hier s'en est fait aussi l'écho (hum...) en titrant : TF1 a perdu la moitié de sa valeur depuis le 1er janvier. Quand on pense à tous les salamalecs pour arrêter la pub sur France Télévision dont aurait profité les chaînes privées, et TF1 en particulier. Sur janvier et Février, les revenus publicitaires n'ont pas augmenté comme on s'y attendait, ils ont baissé de 20.3% par rapport à 2008...
La capitalisation de TF1 est aujourd'hui inférieure à ses fonds propres, et TF1 vaut moins que M6. Bien sûr, la crise est là pour expliquer la baisse importante des revenus publicitaires, en même temps que la désaffection croissante des téléspectateurs qui se tournent désormais vers d'autres types d'écrans (ordinateur, iPhone, téléphones mobiles, etc.).
A suivre. Dans l'audio-visuel comme dans l'industrie, la Roche Tarpéïenne est souvent proche du Capitole.
Et finalement, PPDA est parti au bon moment !
Source photo : LÀ

Conséquences de la disparition de la pub sur France Télévision

Mardi dernier, j'écrivais une note sur les effets de la disparition de la pub sur France Télévisions, et France 2 en particulier. En substance, cette note inspirée par les études de Philippe Deshons et Axele Gueguen montrait que les coupures de pub sur TF1 avaient drainé à chaque fois environ 1 500 000 téléspectateurs vers France 2 et France 3. Les médias, dans leur ensemble sauf Libé, avaient commenté l'évènement en tapant à côté de la plaque et en mettant l'accent sur le nombre important de téléspectateurs ce lundi 5 (dû essentiellement à la qualité des émissions et à la recherche d'infos météo en ce jour de grand froid et d'intempéries), sans parler des transferts de chaîne à chaîne.
Dans une interview dans le Journal du Dimanche, Ph. Deshons (sur la photo) de l'Agence H, remet les pendules à l'heure : On constate sur certains écrans publicitaires une première "fuite" significative d'audience au détriment de la pub. Pour preuve, ce qui s'est passé jeudi soir où le Soir 3 a capté les zappeurs de TF1 et de M6 au moment de leurs pages de "réclame" respectives. Lundi, l'audience de Rendez-vous en terre inconnue a aussi égalé celle de la fiction de TF1 au moment de la coupure pub. A terme, la spécificité de la pub de masse à la télé peut être remise en question.

En tout cas, si vous voulez vous "désintoxiquer" de la télé, vous pouvez toujours aller voir la vidéo ci-dessous !