Et si l'on parlait Marketing

Le blog du Gan Eurocourtage reçoit un Argus d'Or

Pour animer son réseau d'agents, le Gan Eurocourtage a demandé à l'Agence H de concevoir un blog (à accès interne) où 5 responsables du Gan prennent successivement la plume pour donner des infos exclusives à leur réseau, chacun dans sa spécialité, avec des titres de rubrique engageants : C'est mon droit, Business or not Business, Vue du côté Com, Mon regard sur l'Actu et C'est comme je veux.
Ce blog a été appelé d'un nom très sympa et très Web2.0 à la fois : DEEXIT, le Blog de la Protection Sociale.
Une fois l'idée du blog retenue, les  5 "blogueurs" du Gan ont été formés par Mickaël aux techniques d'écriture et animation d'un blog. Le résultat a été magnifique, tant et si bien que ce blog a reçu l'Argus d'Or décerné par l'Argus de l'Assurance.
Pour avoir plus d'infos,
- allez sur le blog (excellent) de Mickaël
- sur l'article de l'Argus de l'Assurance
Conclusion : avec une équipe motivée, une formation ad hoc, des Directeurs de clientèle spécialistes du Web, on peut faire des campagnes qui gagnent non seulement l'adhésion de tout un réseau mais aussi des prix !

WebTV : un compagnon indispensable à votre site Web

Voilà une note très Geek de YANN GOURVENNEC Head of Internet, Orange Business Services. Elle traite de la vidéo sur Internet. La vidéo, avec le côté spectaculaire de Youtube et Dailymotion se développe à vitesse V sur internet, malgré les quelques difficultés de démarrage de Loïc le Meur avec Seesmic.

La vidéo se développe rapidement sur les blogs personnels et aussi sur les blogs professionnels. Un exemple : les Vidéos du Succès que nous mettons en ligne, PPC et moi, chaque mercredi rencontre un succès inattendu : Le nombre de vision atteindra 100 000 après un démarrage en avril dernier ! Quand Yann m'a envoyé cette vidéo, j'ai vraiment eu l'impression de faire, comme monsieur Jourdain, de la prose sans le savoir...
Une note "statistique" paraîtra dans les tous prochains jours à ce propos.

L'essor de la vidéo en ligne pour les entreprises (article paru dans le Journal du Net)
 
On nous le promettait depuis bien longtemps, mais à force de professer l'avènement de la vidéo sur Internet comme nouveau pilier de la communication en ligne, elle a fini par arriver et se développer dans le monde complexe de la communication d'entreprise ; jusqu'à devenir l'accessoire indispensable en complément de la panoplie d'un site Web classique
Car il faut l'admettre, l'usage de la vidéo dans la communication en ligne est en plein essor. Vidéos d'entreprise sur le site de partage YouTube, mais aussi sur WebTV privées, les entreprises s'emparent de ce nouveau moyen de communication directe. John Earnhardt de Cisco qui intervenait fin octobre 2008 au centre de conférences de Sandoz et en Californie, dans le cadre du salon BlogWell (un événement organisé par GasPedal, la société d'Andy Sernovitz l'auteur de word of mouth marketing) ne tarissait pas d'éloges sur l'utilisation de ce nouveau médium.

Le responsable multimédia de l'équipementier américain est formel. "Vous rencontrerez des problèmes" annonça-t-il "mais il faut que vous vous lanciez, ça vaut la peine". John, au début, s'est senti un peu seul "nous avons commencé à bloguer il y a trois an et demi sur des problématiques d'expertise et d'évangélisation. Le problème est qu'à part moi, personne d'autre ne bloguait".

Et de poursuivre "le blogging c'est bien, mais le vlogging (alias video blogging, c'est-à-dire cette fonction de la génération de contenu par l'utilisateur via l'image) c'est beaucoup mieux, les résultats sont nettement meilleurs". Je ne suis pas certain quant à moi qu'il faille opposer blogging et vlogging, tant les deux sont complémentaires. Mais force est de reconnaître qu'interviewer est plus simple qu'écrire, et demande moins de travail. "C'est celui qui parle qui crée le contenu" poursuit John Earnhardt, il a juste à "partager son sentiment et c'est fini".
 
Le premier à s'y mettre à été John Chambers, l'emblématique PDG de l'entreprise californienne, artisan de son développement et capable de soutenir le mouvement au-delà de la bulle Internet de 2001. Selon John Earnhardt, ce qui a fait le succès de cette initiative c'est que lorsque le PDG s'exprime devant la caméra, "le ton devient transparent".

C'est là un critère de succès important. Quand nous avons dû trouver un médium pour diffuser cette WebTV, Cisco s'est naturellement tourné vers YouTube. "C'était ce qu'il y avait de plus facile de moins cher" ajoute John Earnhardt. Car en effet on peut aisément créer sa propre WebTV sur YouTube gratuitement et sans restriction - si ce n'est la taille de la vidéo. Le représentant de Cisco aurait pu également citer les fonctions de partage de YouTube qui le transforme en véritable réseau social.

La vidéo ça coûte cher ?...
Mais la vidéo peut coûter cher si vous la sous-traitez. Des fournisseurs

Poupées Sarkozy : référencement Google

C'est complètement dinguo ! Regardez la photo d'écran ci-contre : mes deux blogs Eclectihk et Et si l'on parlait Marketing (celui que vous lisez en ce moment) apparaissent sur la photo qui montre qu'ils sont référencés en 2ième et 3ième position sur la recherche Google/ Poupées sarkozy, avant le Figaro .
Alors, vous croyez maintenant à la force du référencement ? :-))

Ouf, Facebook en français !

Ca y est, bonne nouvelle : votre interface Facebook peut être en français. Pour cela, c'est très simple : allez dans "account" et réglez "language". Et (presque) tout se transforme en français. Les poke, hug et autres Fun Wall restent en anglais pour le moment...

Facebook va devoir faire face

Facebook victime de son succès ? Facebook victime de l'introduction précoce du marchandising des infos données par ses membres ? Facebook victime de la phase post-engouement ? Depuis quelques jours Facebook est à la une des médias après avoir littéralement explosé en France avec ses 500 000 membres le 15 Novembre et ses 550 000 quatre jours plus tard. Facebook n'est pas une panacée ; il faut apprendre à le domestiquer, à utiliser ses ressources, à le contrôler. La croissance va bien entendu se tasser, comme la croissance des blogs... qui ne sont pas morts pour autant ! Si le rythme actuel de 10 000 nouveaux membres/ jour se maintient, Facebook aura près d'1 000 000 de membres en France à la Saint Sylvestre. Qui veut parier avec moi ?
Par exemple, quand je reçois l'invitation d'un(e) inconnu(e) à être son ami, je demande systématiquement la raison de cette amitié soudaine et je décide ensuite de l'accepter ou pas ; mon ambition n'est pas de battre le Guiness Record Club !. De toute façon, quand le nombre de vos amis excède 120 ? 150 ? 200, cela devient inutile car on ne les reconnait plus. Quoi qu'il en soit, Facebook m'a fait renouer avec des amis ou des connaissances que j'avais perdues de vue depuis bien longtemps.
L'intrusion de la pub dans Facebook n'est pas une surprise. Il faut bien payer les ordinateurs, la R&D, les serveurs, etc... Ce ne peut être que la pub qui paye puisque Facebook est gratuit, Web2.0 oblige. Un groupe s'est formé dans Facebook pour s'opposer à la pub. Il me fait penser à ces groupes extrémistes qui utilisent la démocratie pour renverser la démocratie.
Fred (Cavazza) après avoir fait son deuil de Second Life tire aussi à bras raccourcis sur Facebook sur son blog, avec une très longue note extrêmement bien documentée. Bravo, mais j'ai un peu l'impression que Fred affirme que son chien a la rage pour pouvoir le noyer... A lire in extenso.
Il faut, j'insiste, apprendre à bien utiliser Facebook qui, comme la langue d'Ésope, est probablement capable du meilleur comme du pire.
Il y aura peut-être (sûrement) un nouveau système de Networking plus tard, mais Facebook aura eu le mérite énorme de réussir à lancer le MSN pour adultes et pour le business. Ce n'est pas rien.

On ne s’improvise pas blogger, même si l’on s’appelle Georges Clooney !

NB. J'ai écrit cette note pour le blog d'Aziz,  e-conomy blogbuster, selon la méthode du BlogCrossing. Je vous en donne ici un court extrait. Si vous voulez lire la suite, il vous faudra aller sur le blog d'Aziz !

La blogosphère a une capacité d’autorégulation incomparable.
Toute inexactitude, toute tentative de manipulation, toute charge ou louange trop appuyée, se retourne telle un boomerang vers son auteur : le déluge de protestation - qui démarre la plupart du temps chez un blogger influenceur - enfle très vite et se transforme en raz de marée. Traiter par le mépris cette opinion publique issue des blogs ne sert à rien, si ce n’est à empirer la vindicte des bloggers. Kriptonite et son antivol soit-disant inviolable, Dell et son service client défaillant, Vichy et son faux discours mercantile (avant le blog de Sophie Küne) ont expérimenté à leurs dépens la force du média blogesque, avant d’aller à Canossa pour y faire amende honorable.

Cette mésaventure vient d’arriver à Georges Clooney, l’acteur de cinéma bien connu ...la suite chez Aziz ...

De + en + fort !

Avec Mobiluck, votre téléphone mobile devient votre meilleur ambassadeur pour trouver tout ce dont vous avez déjà rêvé sans oser le demander : envoyer des messages gratuits et faire des rencontres avec votre téléphone portable. Voyons  ce que vous propose Mobiluck dès aujourd'hui (extrait de la home page).
    
1- Détecter tous les appareils Bluetooth qui vous entourent ! Votre téléphone sonne ou vibre dès qu'il détecte un autre appareil Bluetooth à proximité !
2- Envoyer gratuitement des messages par Bluetooth à des amis ou à des inconnus sans connaître leur numéro de téléphone ! Vous entendez que vous avez reçu un message et vous pouvez répondre à l'expéditeur !
3- Diffuser votre profil (vos passions, vos coordonnées, votre photo…) et voir celui des autres MobiLuckers
Bientôt, vous utiliserez aussi MobiLuck pour :
4- Jouer à des jeux multi-joueurs, télécharger des sonneries, des logos, de la musique et des jeux
5- Faire des rencontres, reconnaître les amis de vos amis et les gens qui partagent vos passions
6- Visiter des salons professionnels, échanger votre carte de visite, trouver des clients
7-Trouver un emploi, un logement, une voiture d’occasion, un tabac, un distributeur de billets, un taxi libre, gagner des points de fidélité, faire du shopping
8- Gagner du temps dans les transports et les files d’attente, visiter des villes et des musées…
et beaucoup d’autres choses…
Nous entrons vraiment dans le monde de Minority Report !

De + en + fort ! (2)

Chaussettes On Line, société qui vend avec succès des chaussettes on line - comme son nom l'indique- et par abonnement, est à vendre. Et alors ? Alors, Chaussette On Line a choisi le Web pour trouver un acheteur : COL est en vente sur e-Bay ! C'est le média qui rachète le média !
Ca me fait penser quelque part aux émissions de Télé qui parlent des émissions de télé ! Cela dit, l'idée est excellente pour la pub. La mise à prix est de 30 000€.
Je vais suivre pour vous ces enchères inhabituelles, et pourquoi pas, porter enchère.
C'est Yan Claeyssen qui a parlé le premier me semble-t-il de cet évènement sur son site (qui fait partie de mes favoris) où vous trouverez tous les détails et même un interview des propriétaires.

Strategies.fr

Je suis retourné calmement sur le site de Stratégies pour l'analyser. J'avoue qu'étant de + en + habitué aux blogs, je trouve qu'après 3 jours, il est furieusement immobile : le création du jour est la même. Le blog du jour sont (!) les mêmes, etc. Dans ces conditions, pour ne pas décevoir le chaland, il vaudrait mieux indiquer "blog de la semaine" ou "création de la semaine", non ?
J'ai voulu tester le moteur de recherche sur les archives, clou de ce site d'après la présentation faite aux bloggers. Eh bien, toutes mes tentatives d'accès sont restées vaines. Y a un truc dans l'enregistrement de la date et j'ai systématiquement un message d'erreur. J'ai dû rater une marche. Y a-t-il quelqu'un qui l'a testé ?
Les agences sont bien référencées mais on n'accède, brièvement, qu'à leur signalétique : le visuel "publicitaire" de l'agence n'est pas accessible.
Bref, je ne saute pas au plafond ; c'est propre mais y a pas d'quoi fouetter un chat. Ca ne vas pas faire du bruit dans Landernau.
PS. Je précise que je suis abonné à Stratégies depuis la nuit des temps.

Le site Stratégies, enfin !

Ca y est : ce matin, j'avais sur mon Mac la nouvelle Newsletter de Stratégies (en tant qu'abonné payant au magazine), annonçant leur nouveau site.  Tout cela me semble discret, mais une bannière de la campagne s'est ouverte. Une grosse mouche est venue butiner sur mon écran.
À 13h, j'ai reçu un e-mail de l'agence haeven qui a travaillé sur le site... m'annonçant l'ouverture du site. J'ai dû rater une marche mais je croyais que les bloggers invités par Stratégies début Février allaient découvrir le site en avant-première. Peut-être assiste-t-on à la naissance d'un nouveau concept : l'après-première ?
Je vous dirai plus tard mes impressions sur le site. A première vue en tout cas, l'accès aux archives, qui est présenté comme une grande innovation, n'est ni mis en avant, ni facile.
Pour finir, Strat. présente quelques blogs (dont celui de Michel Edouard Leclerc) mais ne parle pas de ceux des bloggers dont l'aide a été sollicitée...