Ecran Télé contre écran ordinateur

Nous avons démarré, avec Vanina Delobelle, le Cross-posting . Cela consiste à traiter, elle et moi, un même sujet et à mettre en ligne les deux notes sur nos blogs respectifs. Aujourd'hui, Vanina traite de la concurrence entre les écrans télé et les écrans d'ordinateur, sujet que j'ai traité il y a quelques jours, ICI et LÀ.

Est-ce la fin des écrans télé ? La discussion avait déjà débuté lors de mon article Joost : la nouvelle télé Internet et je crois qu'elle n'est pas prête de s'arrêter.
Regarder la télé câblée n'a plus grand chose ni d'original, ni de passionnant. Pourquoi s'imposer un programme défini par un autre quand on peut définir son propre programme ? Comme je l'avais dit, chez nous, l'écran d'ordinateur a remplacé l'écran télé. On trouve sur internet absolument tout alors, chez nous, le programme c'est nous qui le faisons. Bientôt il suffira de brancher un écran télé sur son ordinateur et on aura une vraie télé nouvelle génération.

Je pense que la télé « traditionnelle » n'est pas morte, elle est simplement en grande mutation. Maintenant, les téléspectateurs, veulent choisir leur programme, ne veulent pas regarder sans arrêt les mêmes rediffusions, veulent pouvoir regarder des programmes d'affilée sans avoir à attendre que chaque semaine un épisode soit diffusé. Bref, on est dans l'ère du « j'fais c'que j'veux ». L'avantage de l'écran d'ordinateur c'est que si on veut l'utiliser pour visionner un programme, chater ou bloguer, c'est possible ce qui n'est pas le cas de l'écran plasma.
La question est maintenant de se demander si en effet, cette évolution va renforcer l'individualisme ? Moi je ne pense pas car si on veut mettre en place la convivialité avec ces nouveaux comportements télévisuels, c'est encore possible, tout dépend de chacun. La technologie ne sectarise et n'individualise que les gens qui le veulent bien en leur facilitant la tâche, pour d'autres, au contraire elle aide à rassembler.

Je pense donc que l'écran télé va être remplacé par l'écran d'ordinateur qui va prendre une nouvelle forme pour répondre aux nouveaux besoins du téléspectateur web 2.0.

Comments

[Rédigé par : Olivier]

D'un média de masse, nous passerions à un media one to one ?
La question que je me pose surtout est de savoir qui va proposer ce type d'offre: les acteurs de la TV ou de nouveaux acteurs? A ceci se pose alors la question: quel business model? Publicitaire, contenus payants?

[Rédigé par : Olivier Bender]

Ce qu'écrit Henri est, à mon sens, totalement juste.

Maintenant, si je me place dans les souliers de l'annonceur, je constate que, aujourd’hui, la fenêtre publicitaire la plus recherchée (à la télévision) par les annonceurs est celle du Prime Time (qui est également la plus chère). Seulement, il n’y a aucun moyen objectif de mesurer son impact sur le téléspectateur. De plus, les annonces n’ont que rarement un lien direct avec le programme diffusé, ce qui entraîne une déperdition énorme. En effet, depuis plus d’un demi-siècle, la diffusion de l’information est organisée sur le modèle des mass média (télévision, radio, presse…) dans lesquels quelques émetteurs diffusent des contenus vers une masse indifférenciée de récepteurs.

L’émergence d’Internet et de dispositifs tels que les blogs, les wikis, les podcasts ou les vlogs, en permettant de créer, de diffuser et d’échanger aisément des informations, vont bouleverser ce modèle. Avec la IPTV qui arrive, un feedback précis est possible. En effet, ce système de diffusion permet de savoir exactement qui a demandé quel programme, et quand. Ensuite, la publicité diffusée pourra être en lien direct avec l’émission vue par le téléspectateur, un peu comme pour le Contextual Targeting, sur Internet. Une émission de cuisine aura des publicités pour un fournisseur de recettes, de casseroles ou de fours à air chaud, un documentaire sur les fonds marins pour du matériel de plongée ou une revue sur la mer, un talk-show littéraire pour un détaillant en livres ou un éditeur. Il sera aussi plus facile de toucher des minorités. Des petits vendeurs pourront rentrer sur les marchés de la publicité télévisuelle car la fragmentation de l’offre permettra également une fragmentation des coûts et un meilleur ciblage. Une stratégie de niches devient possible. En Prime Time, une publicité coûte des dizaines de milliers de francs alors que plus de la moitié des spectateurs profitent de ce moment de pause pour zapper ou pour faire autre chose (aller aux toilettes, …). D’ailleurs, la télévision traditionnelle voit son pouvoir de vente chuter pour les raisons suivantes (Source : McKinsey) :

15% à cause de l’inflation des coûts de transmission,
23% à cause d’un changement de chaîne pendant la pub,
9% à cause d’un changement d’activité pendant la pub,
37% à cause de la saturation des messages publicitaires.

Durant les 10 dernières années, le coût de la publicité télévisuelle a augmenté de 40% alors que la concentration sur les messages, elle, a baissé de plus de 50%. Qui veut encore dépenser son budget publicité dans la télévision alors que les résultats sont si aléatoires ? Pourtant, en 2007, l’impact de la télévision semble encore être le meilleur pour les grandes sociétés qui en ont les moyens. Pendant encore combien de temps ? En outre, en IPTV, le consommateur aura la possibilité de souscrire à une chaîne en particulier ou même de n’acheter qu’une seule émission (p. ex. un match de football). Des Business Model comme la Bluewin TV sont prêts. Des milliers d’heures d’émission seront accessibles à la demande, visualisables par l’utilisateur n’importe quand, indépendamment de la chaîne, du lieu et du moment d’origine. Viendront également, dans un futur un peu plus lointain, des possibilités de création automatique de contenu en fonction soit de nos préférences préenregistrées, soit de notre historique de visualisation. Les experts estiment que dans 2 ans, 20% des téléspectateurs seront sur IPTV. Ceci représente un inconvénient majeur pour les grandes chaînes bien établies sur les "anciens" marchés : ils ne peuvent plus vendre des fenêtres publicitaires "au hasard", car la concurrence de IPTV est beaucoup plus précise et le ROI calculable. L’annonceur, lui, a tout à bénéficier de cette nouvelle technologie. En effet, il pourra connaître la vraie valeur ajoutée de la diffusion de son message publicitaire, en ciblant précisément son audience. On rejoint ici le model de Google qui diffuse de la publicité contextuelle, en analysant le contenu de la page visualisée et en insérant une annonce appropriée. Comme nous le voyons, la diffusion d'image évolue. Le support également. Ainsi, un 4ème écran (après le cinéma, la télévision et le pc) émerge : celui du téléphone mobile. 2 milliards de téléphone sont actuellement en fonction sur le marché et leur technologie ne cesse d'augmenter.
Qu'est-ce qui nous empêchera, dans le futur, de pouvoir télécharger un épisode de notre émission préférée sur téléphone et ensuite de la regarder, par transmission Bluetooth, sur l'écran de taille normal du téléviseur présent dans ma chambre d'hôtel ?

Désolé pour la longueur du commentaire.